Brand Awareness : qu’est-ce que c’est et comment le travailler ?

Il est de plus en plus difficile pour le consommateur de faire son choix lors de ses achats. La concurrence est rude afin de se positionner en première place dans l’esprit de vos prospects. Le  Brand Awareness est décisif. Il désigne la capacité qu’a une marque à raisonner dans l’esprit du consommateur lorsqu’ils pensent à une catégorie de produit. Partons à la découverte du terme incontournable qu’est le Brand Awareness et découvrons comment le travailler.

1 – Brand Awareness : définition

Comme introduit précédemment, le Brand Awareness, ou notoriété de marque, représente la capacité des consommateurs à reconnaître et à se rappeler d’une marque. C’est un indicateur clé du succès d’une entreprise. En effet, il mesure la familiarité et la popularité d’une marque auprès du public. Une forte notoriété de marque signifie que les consommateurs pensent immédiatement à une marque lorsqu’ils entendent parler d’une catégorie de produits ou de services. Par exemple, on peut penser à Apple ou Samsung quand on parle d’écouteurs sans fil.

Il est donc logique de le voir évoluer dans le temps, de le positionner différemment dans sa stratégie marketing en fonction de son activité (par exemple : une marque distribué en ligne interviendra différemment qu’un distributeur tant) et de le lier directement avec son chiffre d’affaire.

2 – Les différentes phases du Brand Awareness

La notoriété de marque est un élément central du parcours de maturité marketing d’une entreprise. Il variera en fonction de l’activité, du positionnement, du mode de distribution. Comprendre son stade de maturité est crucial pour savoir où vous en êtes, tant les enjeux sont différents. On pourrait le présenter de la manière suivante.

3 – Quels leviers pour travailler votre Brand Awareness

Publicité

Les campagnes publicitaires à grande échelle, que ce soit à la télévision, à la radio ou sur les plateformes digitales, permettent de toucher un large public et d’accroître la visibilité de la marque.

Marketing de Contenu

La création et le partage de contenu de qualité. Par exemple des articles, des vidéos et des infographies, permettent d’établir l’expertise de la marque et de favoriser l’engagement des consommateurs.

Présence sur les Réseaux Sociaux

Une stratégie active sur les réseaux sociaux permet de toucher des audiences variées et de construire une communauté autour de la marque.

Partenariats et Collaborations

Collaborer avec des influenceurs, des célébrités ou d’autres marques peut renforcer la crédibilité et l’attrait de la marque.

Expériences de Marque

Organiser des événements, des ateliers ou des démonstrations de produits offre des interactions directes et mémorables avec les consommateurs.

Relations Publiques

Les relations publiques, via des communiqués de presse, des interviews et des articles. Ces leviers aident à forger une image positive et à augmenter la notoriété.

Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)

Améliorer la visibilité en ligne de la marque grâce à des techniques de référencement permet d’accroître le trafic organique et la reconnaissance de la marque.

En sommes, le Brand Awareness est un pilier essentiel pour toute entreprise cherchant à établir une présence durable et significative sur son marché de prédilection. En comprenant sa position dans le cycle de maturité marketing et en utilisant efficacement les leviers disponibles, toute entreprise peut non seulement accroître sa notoriété mais aussi garantir une croissance continue et une fidélité des clients à long terme !

L’équipe Tagether